Etiket ürünün yüzüdür.
Nasıl ki yüzümüz ilk kez karşılaştığımız, hiç tanımadığımız insanlara kişiliğimiz hakkında ilk izlenimleri verirse,
ürettiğimiz ürünün kalitesi hakkında da etiket tüketiciye ilk izlenimi verir.
Bazı pazarlama uzmanları, etiketin pazarlamadaki yerini vurgulamak adına, konuyu; etiket pazarlamanın yarısıdır; tespitine kadar vardırıyor. Etiketin, pazarlamanın yarısı olup olmadığı bir
yana, ürünün satışında vazgeçilmez bir yer tuttuğu, yadsınamaz bir gerçek. Son yıllarda yapılan araştırmalar tüketicilerin satın alma kararlarında etiket bilgilerini önemsediğini göstermektedir. Örneğin; yeni Zelanda ve Avustralya tüketicileri üzerinde yapılan bir araştırmada tüketicilerin bilinçli ve sağlıklı bir seçim yapmada etiketlerin kullanımının arttığı tespit edilmiştir. Etiket ürünlerin şifresi yani vitrinidir. Çok ciddi çalışmalar sonucunda üretilen değerlerin en üst düzeyde tanımlanma biçimidir etiketler.